مردان و زنان اول کجا را نگاه میکنند! تحقیقات علمی و جالب بازاریابان
معروف است که استفاده از تصاویز جذاب یا سکسی در تبلیغات فروش را زیاد میکند. اما به گزارش کدوم دات کام (Kodoom.com) به نقل از نشریه دیلی میل (Daily Mail) انگلیس، محققین بازاریابی شرکت ورزشی ریباک (Reebok) و مجله مد اچ اند ام (H&M)، اخیراً چند عکس "تبلیغاتی" جذاب و سکسی را به ۵۰ زن و ۵۰ مرد نشان داده و تمرکز چشم آنها را اندازه گیری کرده اند. در تصویر اول، آگهی تبلیغاتی از عکس خانمی با مایو استفاده کرده است. سمت چپ دید آقایان و سمت راست دید خانمها را نشان میدهد. رنگ قرمز و زرد نشاندهنده تمرکز بیشتر است.
هم خانمها و هم آقایان بیشترین توجه را روی صورت و سینه کرده اند اما خانمها علاوه بر آن روی شکم و هیکل و همچنین اطلاعات قیمت و نوشته های اطراف نیز تمرکز کرده اند اما آقایان بیشترین تمرکزشان همان صورت، سینه و سپس منطقه زیر ناف بوده است و کمتر به نوشته های تبلیغاتی راست و چپ و یا هیکل خانم توجه داشته اند. البته ترتیب نگاه کردن برای خانمها اول سینه و بعد صورت بوده است ولی برای آقایان اول صورت و بعد سینه. آقایان ۴۰ درصد بیشتر از خانمها وقت روی دیدن چهره گذاشتند که این در تحقیقات دیگر نیز تایید شده است. آقایان (انگلیسی) چهره خانم برایشان مهم است!
در مطالعه دیگری تبلیغات خودروی سوئدی "ساب" (معروف به جان دار بودن و استحکام) به مردان و زنان نشان داده شد و ترتیب دیدن چشمشان پیگیری شده است. جالب اینجاست که در این مورد مردان اول به خودروی زیبا نگاه نکردند بلکه اول به مشخصات فنی خودرو و سپس خودرو نگاه کردند اما خانمها اول به خودرو و سپس به مشخصات فنی توجه کردند. شاید برای همین باشد که بسیاری از تبلیغات خودروی غربی با بازار هدف خانمها، بیشتر زیبا و رویایی هستند تا آگاهی دهنده.
البته بازار و مردم هر کشور و فرهنگی با یکدیگر تفاوت دارند. خدا میداند ما ایرانی ها اول کجای تبلیغات را نگاه میکنیم؟ قیمت را یا مشخصات را یا صورت و بدن را؟ شاید هم اصلاً فرقی نمیکند چون خیلی از ماها به هر حال کمتر دستمان به جیبمان میرود مگر برای چشم و هم چشمی و یا از روی احساسات و ناچاری! لذا شاید تبلیغات نوع ایرانی باید اصلاً روی کالا یا مشخصات آن تاکید نکند و بیشتر روی حرف مردم و نظر دیگران تاکید کند!
وبلاگ سرگرمی ارسالی به سایت کدوم دات کام از "ر. بازرگان"
